中国商报（记者 周子荑 王怡菲）年关将至，白酒消耗阛阓也迎来浓浓的“年味儿”。近期迪士尼彩乐园下载安装，酒企纷纷布局生肖酒赛说念，不少老牌酒企已发布蛇年生肖酒，其中，贵州茅台的“蛇茅”和贵州茅台酒（笙乐飞天）两款产物激励阛阓无为眷注。
据了解，和往年茅台生肖酒上市后价钱至少能保管一个月的情况不同，“蛇茅”上市不久就出现价钱大幅走低的情况。其价钱马上着落的原因是什么，响应了贵州茅台若何的计谋布局？
贵州茅台官网发布的贵州茅台酒（乙巳蛇年）。
“蛇茅”和贵州茅台酒（笙乐飞天）上市
2025年1月5日，贵州茅台认真发布了茅台生肖酒系列产物“蛇茅”和第二款飞天文化系列酒——贵州茅台酒（笙乐飞天）。据贵州茅台官网先容，这两款产物摄取东方传统色，“蛇茅”产物主色彩摄取记号祥瑞、福泽、优雅的“绛纱色”，贵州茅台酒（笙乐飞天）则以敦煌莫高窟壁画中的飞天青娥为灵感进行创作，以“紫矿”为主色彩。
伸开剩余81%“蛇茅”的亮相，集皆了茅台生肖酒系列产物的终末一块拼图。据了解，“蛇茅”的官方售价为2499元/瓶，贵州茅台酒（笙乐飞天）的官方售价为2699元/瓶。
骨子上，各大酒企的蛇年生肖酒产物在2024年年末就已络续发布，包括泸州老窖、郎酒、剑南春、古井贡酒、洋河等。其中，泸州老窖的金色款（1.573L/盒）蛇年生肖酒的售价为9999元/盒，郎酒的“银蛇盘山乙巳蛇年限量版”价钱为8999元/瓶，价钱在蛇年生肖酒中较高。不错看出，酒企对生肖文化系列产物格外喜欢。
值得一提的是，贵州茅台此前就标明了对“酒文化”的垂青。在《贵州茅台酒2025年阛阓政策解读》中，贵州茅台暗示2025年将树立文创产物骄贵结尾多元化需求，还将转念产物投放量，激活结尾消耗动能。
茅台酒销售门店。（中国商报记者 周子荑/摄）
春节前夜发布文化酒成心于公司文化回话
中国酒业协会暗示，生肖酒兼具保藏价值、稀缺性等特点，是名酒企业比拼产物文化属性的“战场”。据其于2022年12月发布的数据，白酒产业生肖酒阛阓规模高达200亿元，并以每年30%以上的速率彭胀。
跟着终末一款“蛇茅”的发布，12款茅台生肖酒的合座保藏价值被阛阓看好。诗婢家酒业磋议院书记长张皓然暗示，当作茅台生肖文化的回归，“蛇茅”具有较强的投资和保藏属性，会拉动其他茅台生肖酒的销售，“集皆十二生肖”是许多投资爱好者的逻辑。
在“生肖酒”看法日益走俏背后，贵州茅台也将“酒文化”视为其瑕疵的发展策略。“贵州茅台酒（笙乐飞天）是贵州茅台新上市的文创产物。公司上市该产物是基于飞天茅台在消耗者心中高品性、高定位、高价钱的计划，但愿通过文化系列酒拉动一些新东说念主加入茅台经销雄师，此举是贵州茅台搪塞新市时局作念的新尝试。此外，贵州茅台在春节前夜上市文化酒产物也成心于公司文化回话和消耗阛阓还原。”张皓然对记者说。
白酒渠说念商程乐（假名）向记者先容：“最近有些主顾预约了贵州茅台酒（笙乐飞天），这款酒咫尺不错拿货了，咫尺价钱在3000元/瓶把握。”
“蛇茅”放量大、价钱走低
尽管被贵州茅台托福厚望，但“蛇茅”上市后的阛阓发达却不尽如东说念主意，出现价钱马上着落的情况。
骨子上，茅台生肖酒系列产物在上市一段手艺后大多会出现价钱大幅下挫的情况。2023年，“兔茅”上市初期被炒至5500元/瓶，迪士尼彩乐园开代理但咫尺阛阓批发价钱已跌至约2680元/瓶。贵州茅台2024年推出的“龙茅”，此前以近18000元的高价在第三方拍卖平台被买下，如今的阛阓批发价钱也已跌至2635元/瓶把握。
仅仅，这次“蛇茅”较此前茅台生肖酒的价钱下滑速率更快。程乐向记者先容，往年茅台生肖酒上市后价钱会保管一个月把握才开动下滑，而这次“蛇茅”上市后几天就出现落价。他说，“蛇茅”刚上市时每瓶约3500—3600元，许多经销商以为其价钱能在4000元把握保管一段手艺，效果刚过几天就出现下滑，最新价钱已着落到了2800元/瓶把握。
白酒行业分析师欧阳沉对中国商报记者暗示，i茅台于1月1日至1月5日投放“蛇茅”，逐日投放量高达49999瓶，很猛历程上压缩了投契者空间，让有果真需求的消耗者更容易买到。此外，“蛇茅”是贵州茅台生肖酒系列的收官之作，其价钱预期不会朝上“龙茅”。
“‘蛇茅’是茅台生肖酒系列的终末一款酒。这款酒相比颠倒，其在咫尺白酒行情低迷的环境下被发布，且公司对其投放量较大，i茅台每天投放近5万瓶，大幅朝上了之前茅台生肖酒系列产物的投放量，导致其阛阓价钱不停走低。”张皓然对中国商报记者说。
茅台酒产物。（中国商报记者 周子荑/摄）
贵州茅台在布什么局
“蛇茅”价钱低走背后响应了贵州茅台若何的计谋布局？
“贵州茅台之前主要靠飞天茅台大单品走量，以已矣公司营收和利润的增长。2024年飞天茅台被控货了两三个月，公司不得不把压力给到其他产物，不停加多其他产物的投放量，导致这些产物价钱不停走低。”程乐对记者暗示，“蛇茅”刚上市几天，厂家投放量就已卓越富裕，经销商不停放货，以致其价钱马上走低。
在不久前贵州茅台召开的经销商大会上，贵州茅台转念了2025年的产物结构：“拟减少500ml平日飞天茅台、珍品茅台投放量，遣散调增1L装飞天茅台、100ml飞天茅台，加多树立产物。”
记者了解到，价钱下挫的不仅是“蛇茅”，茅台集团旗下许多产物近期都出现了价钱大幅下滑。举例，1L装飞天茅台产物价钱降到3600元/瓶把握，茅台杰作价钱降到2700元/瓶把握，茅台15年价钱降到5000元/瓶把握，散花价钱更是跌到2500元/瓶把握。
“散花刚上市时售价8000元把握消耗者还买不到，后其价钱一度被炒到15000元，如今又着落到了2500元把握，这主要源于贵州茅台官方的大幅放量。”程乐觉得，“接棒飞天茅台承担公司事迹增长重担的包括茅台杰作等产物和一些刚上市的新品。贵州茅台董事长张德芹上任后推出了一系列新品，以缓解公司事迹增长压力，咫尺来看这些新品大多出现了高开低走的情况。”
张皓然雷同说起迪士尼彩乐园下载安装，“蛇茅”和贵州茅台酒（笙乐飞天）的发布是贵州茅台意在寻求飞天茅台以外的其他事迹增长点。
发布于：北京市